Unox Biologische soepen
Eerlijk is Heerlijk
Door de gekozen, verrassende opzet van deze winkeldemonstraties paste het middel naadloos in de campagne, die helemaal draaide om de natuurlijke herkomst van de ingrediënten in Unox Biologische Soep. De aankleding van de stand en van onze ‘boeren’ werkte bovendien ontwapenend. Het trok consumenten duidelijk over de streep om eens te proeven.
Niek de Rooij, Brand manager Unox
Doel
Najaar 2009 introduceerde UNOX biologische soepen in zak. De introductie ging vergezeld met een uitgebreide reclamecampagne (onder de vlag van “Eerlijk is Heerlijk”) waarin UNOX de rechtstreekse natuurlijke herkomst van de ingrediënten en de lekkere smaak benadrukte. UNOX houdt al zijn producten tegen het licht en vervangt waar mogelijk kunstmatige toevoegingen door meer natuurlijke ingrediënten. UNOX vroeg Boost om consumenten de smaak van de nieuwe biologische soepen in zak te laten ervaren in de supermarkt. Er werden doelstellingen afgesproken omtrent het aantal proevers en kopers per winkel per dag en de verhouding tussen die twee getallen (conversie).
Aanpak
Ter voorbereiding op de actie gingen de demonstrateurs van Boost op bezoek bij een biologische boer. Uitgerust als échte biologische boeren verzorgden zij, in de maanden oktober en december 2009, proeverijen in maar liefst 224 supermarkten van Plus, Albert Heijn, C1000, Super de Boer, SuperCoop en Jumbo door heel Nederland. Er werd een speciale actieprijs voor de producten ingesteld om aankopen verder te stimuleren.
Resultaat
Boost heeft bijna 100.000 consumenten de nieuwe UNOX biologische soepen laten proeven. En de smaak overtuigde hen! De doelstellingen voor het aantal proevers en kopers werden ruimschoots gehaald en ook de conversie was uitstekend: meer dan de helft van de proevers kocht het product!
De consumenten bleken het product erg gezond en smakelijk te vinden en waren erg enthousiast over de aankleding van de stand en de kleding van de demonstrateurs. Er kwamen veel vragen van klanten over het biologische aspect van de soepen, waarvoor ze prima terecht konden bij de speciaal daarvoor opgeleide demonstrateurs van Boost. Tenslotte werd het succes van deze actie compleet gemaakt door een hoge waarderingsscore van de betrokken supermarktondernemers!
