Philips Living Ambience
Boost brengt Philips Living Ambience onder de aandacht in Nederland en België
Consumentenreacties:
- Mooi, warm en sfeervolle verlichting.
- Origineel en leuk.
- Zijn er ook andere armaturen beschikbaar?
- Is de Led techniek toe te passen bij mijn bestaande halogeen?
- Kan ik dit hier ook kopen?
- Wat een mooie lampen. Zeker ook de schakering in kleuren!
- Waar kan ik deze lampen kopen. Ik woon namelijk niet in Maastricht!
- Makkelijk dat alles op 1 afstandsbediening werkt
Philips LivingAmbiance is een draadloos verlichtsysteem waarin diverse lichtpunten samenwerken om uw persoonlijke sferen te creëren. Met één afstandbediening kunnen afzonderlijke of meerdere lichtpunten tegelijkertijd op een eenvoudige wijze ingesteld worden om zo verschillende verlichtingsvariaties te maken en te onthouden. Philips LivingAmbiance stelt de consument in staat eenvoudig het gewenste licht van alle bestaande en nieuwe verlichtingspunten op elkaar af te stemmen om de passende sfeer te creëren. LivingAmbiance kan gebruikt worden voor wit en gekleurd licht en maakt gebruik van energiezuinige lampen.
De uitdaging
Ter ondersteuning van de introductie, een activatie campagne bedenken waarbij de consument zelf kan ervaren wat LivingAmbiance te bieden heeft. Philips wilde met name buiten de winkelvloer opvallen. De doelgroep, zelfverzekerde moderne vrouwen, laten kennismaken met de mogelijkheden van LivingAmbiance in een sfeer die aansluit bij de wensen van deze vrouwen, die vaak regisseur zijn als het gaat om de aankleding van het interieur. Het design van de setting moest aansluiten bij de moderne stijl van de introductie. Het inspireren van de doelgroep moest ertoe leiden dat deze vrouwen Living Ambiance opnemen in hun evoked set, zodat zij overgaan tot koop, dan wel overwegen het product aan te kopen in de toekomst.
De oplossing
Met activatie voor o.a. de merken Senseo en Sonicare had Philips in het verleden Boost al in de arm genomen. Deze fieldmarketing campagnes hebben in positieve zin bijgedragen aan de doelstellingen: het verhogen van awareness én het verhogen van de omzet.
Voor LivingAmbiance is door Boost een campagne bedacht met een hoge attentiewaarde.
En speciaal voor LivingAmbiance ontwikkelde “Dome”, een inflatable koepel, waarin de consument in een geborgen sfeer LivingAmbiance zelf kan ervaren en uitproberen. De verlichting komt in deze “Dome” optimaal tot zijn recht. De campagne die zowel in Nederland als in België heeft gelopen vond zowel in grote woonwinkels als in woonmall's plaats. Een promotieteam bestaande uit 1 teamleider en 3 promotiemedewerkers gaf productinformatie en demonstreerde de consument de innovatieve, energiezuinige verlichting. Bovenal was het team speciaal getraind om shoppers de afstandbediening in de hand te geven en hen zodoende zelf te laten ervaren hoe eenvoudig en leuk LivingAmbiance kan zijn.
Om leads te genereren werden er actie coupons uitgegeven waarmee de verlichting bij de dealers tegen een gereduceerd tarief kan worden aangeschaft. Door middel van een korte enquête werden de consumentenreacties voor Philips inzichtelijk gemaakt. De actie liep vanaf het vierde kwartaal van 2010. In België wordt er uiteraard gewerkt met locale promotiemedewerkers die zowel de Nederlandse als Franse taal vloeiend spreken.
