Chocolade verwennerij van Mona
In week 47 2009 heeft Mona een nieuwe range premium chocoladetoetjes onder de naam ChocoDreams geïntroduceerd. De range bestaat uit een vijftal producten die als premium verwennerij voor met name ½ persoonshuishoudens worden gepositioneerd. De TV campagne is gericht op bekendheid en nieuwsgierigheid. Maar Mona realiseerde zich dat er meer voor nodig is om de consument in het drukke toetjes umfeld naar zich toe te halen.
Ontspannen genieten met de bonbons onder de toetjes
Opdracht aan Boost was de specifieke doelgroep tot trial aan te zetten door ze in het hart te raken, waarbij kwaliteit van de uitvoering voorop moet staan. Boost stelde vast dat de met name vrouwelijke doelgroep een druk leven lijdt en wilde hun een moment van ontspanning en genot aanreiken. Dit leidde tot een mix van tailormade geselecteerde samplinglocaties van Ladies night bij bioscopen via de chicste winkelstraten van Nederland naar 30 geselecteerde topdameskapsalons.
Sympathieke resultaten
Wellicht het mooist voor het merk is de sympathie die deze sampling opriep.
De toch redelijk verwende doelgroep was aangenaam verrast op deze locaties door Mona getrakteerd te worden. Kwantitatief werd niet alleen de doelstelling van Mona met 60% overtroffen, maar ook de eigen Boostverwachting met 7%.
