Knorr Kookshow
Boost ontwikkelde een uniek kookmeubel met hoge opvalwaarde.
- De keukensetting is de link met de TV communicatie, die uitnodigt tot extra aankopen.
- Het Knorr Keukenraam Kookmeubel wordt primair ingezet voor de range Knorr wereldgerechten.
- De opzet speelt in op de doelstelling de hele range onder de aandacht te brengen en tegelijkertijd 1 variant middels het Tv-scherm er actueel uit te lichten in combinatie met een aanbieding.
- Tevens biedt deze opzet voldoende ruimte om AGF toe te voegen, waardoor de inspiratie voor de gezonde maaltijd wordt gecompleteerd.
Doelstellingen
Het creëren van merkbeleving rondom Knorr en de verkoop van Knorr producten (minimaal 200 verpakkingen) in combinatie met verse producten, opdat ook de bijverkoop van AGF wordt gestimuleerd.
Plan
Boost ontwikkelde een uniek kookmeubel met hoge opvalwaarde, dat door de week gebruikt wordt voor massale productpresentaties in de beste supermarkten van Nederland. Aan het eind van de week vinden er met de setting kookdemonstraties plaats op de winkelvloer.
Aanpak
Door gebruik te maken van een keuken met keukentafel wordt gezorgd voor een herkenbare setting voor de shopper. Door het LCD scherm waarmee de illusie van een keukenraam wordt gewekt, heb je het gevoel daadwerkelijk naar buiten te kunnen kijken! De setting biedt ruim de mogelijkheid voor massale productpresentatie.
Knorr wil iedere dag inspireren om weer een heerlijke gezonde maaltijd op tafel te zetten. Het Knorr Keukenraam Kookmeubel concretiseert voorbeelden van gezonde en lekkere maaltijden die door de Knorr producten eenvoudig bereikbaar worden in vele variaties. De demonstratie in het weekend zorgt ervoor dat shoppers dit ter plekke kunnen proeven om de laatste aankoopdrempel te slechten. Daarbij stralen de boerenkeuken en het keukenraam hetzelfde landelijke gevoel als de TV communicatie uit.
Resultaat
Het creëren van brand experience rondom Knorr: de supermarkten en consumenten zijn enorm enthousiast over de inzet van het Knorr Keukenraam Kookmeubel. Het meubel sluit direct aan bij het gebruiksmoment van Knorr: in de keuken. Door middel van kleurgebruik, geur (demo!) beeld en geluid (LCD-scherm) wordt de beleving compleet.
Verkoop van Knorr producten: de combinatie van een uitgebreide productpresentatie en een demo in het weekend heeft geresulteerd in een uplift in sales gedurende de hele week. De conversie van proevers naar kopers is 84% en overschrijdt daarmee ruim de doelstelling van 67%. Per week worden gemiddeld ruim 300 verpakkingen Knorr Wereldgerechten verkocht.
Daarbij nemen consumenten direct alle ingrediënten voor de bereiding van de maaltijd mee en wordt er dus ook bijverkoop van AGF gerealiseerd.
