Activatie Jillz & Strongbow
Effectieve actie op de winkelvloer
- “Dry Sampling” in de supermarkt;
- Spectaculaire saleslift en structurele verhoging baseline;
- Bekendheid Jillz & Strongbow enorm gestegen bij de consument.
Veel shoppers nog onbekend met Cider
3 jaar geleden werden er twee Ciders geïntroduceerd in Nederland: Jillz voor vrouwen en Strongbow voor mannen. Met name Jillz verwierf grote bekendheid dankzij een sterke TV Campagne.
Om er voor te zorgen dat Jillz & Strongbow nog vaker in het winkelwagentje belanden werd een informatieve campagne bedacht die werd ondersteund door een sterke actieaanbieding.
De consument werd actief geïnformeerd over Cider en de frisse smaak ervan. Het laten proeven van alcoholische dranken in het supermarktkanaal is in Nederland niet toegestaan vandaar dat moest worden gezocht naar een andere manier om de consument te overtuigen: Dry Sampling. Het werkte! Menigmaal werden onze promotors gecomplimenteerd door de supermarktondernemer: zoveel aankopen Jillz en Strongbow hadden ze niet durven dromen!
Bovendien bleek de consument na aankoop over een goede kennis van het aangekochte product te beschikken.
Aanpak en resultaat
In ruim 1000 supermarkten is er gedemonstreerd met een in het oog springende stand die werd bemand door 1 of 2 promotiemedewerkers.
De setting werd gecompleteerd met een banier en een vloersticker.
De actiekorting van 50% op een 4 pack werd via kortingscoupons afgehandeld.
De campagneperiode was afgestemd op de spetterende TV-campagne en liep van week 18 tot en met week 40.
De winkels waar gedemonstreerd werd lieten een spectaculaire saleslift zien en belangrijker nog: sinds de demonstratie wordt er substantieel meer verkocht dan in de periode ervoor.
Terug naar de case studies »
